Diálogo replanteado por: ECOMON
Se suponía que todo iba a ir bien. Miles de personas, sobre todo jóvenes, esperaban descubrir anhelantes de qué forma y con qué historia la marca
Estrella Damm pensaba representar esta vez el paraíso mediterráneo. Y
arrasó en las redes sociales. Pero si bien la acogida fue muy positiva, hubieron elementos que la distorsionaron y levantaron polémica, como la peculiar manera de cocinar la paella, algo que se llegó a ver reflejado incluso en la
revista TIME.
Desde Ecomon creemos sin embargo que el debate sobre la paella ha disfrazado otros temas polémicos de menor grado, como es la la participación en el spot de
modelos femeninas de cuerpos perfectos, potenciando bajo nuestro punto de vista, estereotipos.
Por ello desde
Ecomon nos preguntamos: ¿Por qué la diversión y el buen rollo tienen que ir ligados a cánones de belleza?
OTRAS PREGUNTAS PARA PROFUNDIZAR ALGO MÁS
¿Esta polémica
ha beneficiado a la marca? ¿Es posible generar una polémica de forma intencionada? ¿Es este el caso?
* Primer planteamiento del diálogo del 7 hasta el 20 de junio de 2013:
¿Tanta polémica por una paella?
¡PARTICIPA!
Tanto si perteneces a una entidad, como si formas parte de un grupo universitario o escolar, te animamos a participar en este diálogo, no sin antes echar un vistazo a esta información:
* Si deseas contactar con nosotras, hazlo a info@canalcomunica.com
CONCLUSIONES
1. Respecto al objetivo del anuncio, “asociar la marca con el Mediterráneo”, los receptores del anuncio opinan que la marca consigue lo que busca, ya que es capaz de sumergirnos en un entorno típicamente mediterráneo que la mayoría reconoce como tal a través de elementos como el mar, el sol, el 'buen rollo', la cerveza, la comida, la música, etc.
2. En relación a la polémica generada por los ingredientes que se usaban en la paella y la forma de realizarla, la mayoría de los participantes en el dialogo dejan ésta en un segunda plano y no le dan la importancia que se le ha dado en otros medios como las redes sociales.
3. De forma minoritaria, se hace una crítica a los estereotipos físicos que aparecen en el anuncio, ya que en la mayoría de los casos se ve como algo “normal” que aparezcan estos modelos de mujer/hombre en la publicidad.
4. Otros de los aspectos que han llamado la atención a los participantes son que sean los protagonistas masculinos quienes cocinan o que aparezca de forma implícita el sexo.
5. Otras cuestiones que han planteado los participantes para próximos diálogos que se ha planteado en este: “cuando hace ya muchos años se prohibió la publicidad del tabaco ¿hasta cuando se permitirá la publicidad de bebidas alcohólicas?”.