Anuncios navideños, memorables y destacados

Se acerca el 24 de diciembre y miles de señales nos recuerdan que tenemos un montón de citas con un montón de personas y un montón de compromisos que traen consigo un montón de compras, y más consumo, y más compras. Todo ello se promueve a través de anuncios que, envueltos en papel de regalo y en un meloso mensaje de paz y amor para todos los hombres y mujeres de la tierra, nos generan necesidades y nos orientan más o menos. Sin embargo, hay algunos anuncios que han destacado a través del tiempo gracias a excelentes recursos creativos que han conseguido que la historia, la idea, el concepto del mensaje, perduren en el tiempo sin recurrir a tópicos o estereotipos. Así que os dejo algunos de ellos como homenaje al notable trabajo de los pensadores publicitarios.

El niño castor (Noël) 
Si en publicidad se consigue hacer sonreír es un gran paso, pero provocar carcajadas es un enorme logro. Este anuncio se merece estar el primero en la lista, no solamente por ser capaz de esto último, sino por generar una enrome viralidad cuando se lanzó (2001) sin existir aún las redes sociales, y por anunciar un producto, que por cierto no aparece, a través de una historia cotidiana :) ¿Qué madre no se siente identificada?
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El turrón que vuelve a casa por Navidad (El Almendro)
Lo destacado de este anuncio es que ha conseguido perdurar a lo largo del tiempo en la mente de la audiencia. Año la marca no se bajaba del burro y seguía con el lema de "volver a casa por Navidad" y (esto lo sé porque en su día estuve trabajando para ellos) con los "abrazos". Se ha apuntado alguna vez que es ñoño, pero seamos realistas ¿Quién no va a casa por Navidad? Le doy el segundo puesto.




El árbol hippy de Coca Cola.
La marca que vende felicidad y emociones positivas, lleva años con esa tendencia.. Prueba de ello es este anuncio que ha perdurado en el tiempo y que aun es capaz de generar por unos segundos un pequeño nudito de emoción en el estómago. Lo añado a la lista.




¡Hola, soy Edu, Feliz Navidad!
Un spot que marcó tendenecia. El niño simpático que usó la tarifa plana para llamar a sus familiares consiguió que muchísima gente usara la famosa frase para desearse buenas fiestas. Una idea simple, que sencillamente reprodujo lo que hacíamos muchas personas antaño (ahora con un mensajito en redes sociales y 4 sms va que chuta :), pero que traía una fuerza que arrasó.




Freixenet y natación sincronizada
No podía faltar un anuncio de Freixenet, que se ha ido abriendo camino invirtiendo año tras año en personajes célebres para representar las burbujas Freixenet. En esta ocasión he escogido este, porque se centró durante dos años consecutivos en el equipo de la selección de natación sincronizada, un deporte minoritario.



Chrsitsmas 2.0 (the digital story of the nativity)
Una agencia portuguesa se comió el mundo el año pasado con este magnífico, genial y simpatiquísimo vídeo que se merece una mención especial con millones de reproducciones en youtube y que nos hizo reír de lo lindo.




Las muñecas de Famosa
También este anuncio, al que ya hicimos referencia hace poco, hizo historia. Como una lectora apunta, todos aquellos y aquellas que ahora rondamos los cuarenta, nos acordamos de él y de su cancioncilla pegadiza que aún hoy se tararea.



¿Y alguien da más?

Animaos a escribir y decidnos cuál es el anuncio que más recordáis del periodo navideño. Los publico enseguida :). De hecho aquí van algunos más que me han llegado:

• Turrón de chocolate Suchard, por su contagiosa melodía.
• Coca Cola 2011 por volver a empaquetar un mensaje positivo de una forma bella
• Freixenet ha dejado un  poso de expectación. Dejo aquí un minirecopilatorio.

Y ya sé que rozo el tópico, pero os deseo unas buenas fiestas a todos y todas :)

"No te olvides de Haití" o cuando el desastre deja de ser noticia

Hoy ha finalizado la exposición del WORLD PRESS PHOTO 2011 en el CCCB de Barcelona, una muestra de la que no sales indiferente. Salas que recogen las imágenes premiadas en el prestigioso concurso de la organización del mismo nombre, tomadas el año anterior por fotoperiodistas, agencias, periódicos, revistas y fotógrafos de todo el mundo, dan fe de que el  mundo es el mayor y más sobrecogedor de los escenarios. Entre toda la colección, destaco ésta, del fotógrafo Ricardo Ventturi, tomada en Puerto Príncipe en enero de 2010, 6 días después del segundo temblor de 7 grados en la escala Richter:

Una niña con la mirada perdida pasa delante del Mercado Hipólito de Puerto Prícipe. Su expresión de vacío y tristeza ante el desastre que acontece a su espalda, nos transmite la desesperanza que provocó el terremoto de Haití, el cataclismo que más nos impactó en 2010. No es para menos. Más de 150.000 personas perdieron la vida y casi más de la mitad de los edificios fueros destruidos. En consecuencia durante 2 o 3 meses, los medios de comunicación se instalaron en la capital y alrededores retransmitiendo al dedillo las penurias de los supervivientes de una población ya mermada por la pobreza y la mala gestión política. A través de reportajes, directos y entrevistas nos llegaban las tragedias personales de mucha gente. Todos enmudecimos ante tanta desgracia y el mundo entero reaccionó haciendo de todo: dando dinero a través de cientos de ONG que abrieron cuentas para recoger fondos, a través de blogs personales y páginas en redes sociales que daban voz de aliento a los más cercanos a la hecatombe, e incluso se llegó a reproducir el "We are the world" for Haití.

Pero hoy, a una semana de la Navidad de 2011, ya nadie habla de ese lugar, ni de sus penurias, excepto  algunas voces que mantienen la llama de la alarma, como Forges, que de forma continuada firma todas su viñetas en El País con este "No te olvides de Haití"; o algunas ONG que discretamente no solamente piden dinero, sino payasos para combatir la tristeza que se  ha instalado sobre todo entre los más pequeños.

Pero no hay que extrañarse. Suceden tantísimas cosas en el mundo, hay tantos desastres y sucesos que contar, que no hay tiempo para todo, y  poco a poco se desvanece la atención de los focos mediáticos para trasladarse a otros, donde el drama es más evidente, más fresco, más inmediato, más nuevo y más "interesante". Suena muy feo decir que hablar de lo mismo aburre, aunque sea de una tragedia permanente que sigue la misma tónica en el mismo sitio, pero es cierto. Seguramente el día 16 de enero, fecha del segundo aniversario del terremoto saldrán a la luz los poquísimos avances que han habido en la isla caribeña (dos años después tan solo se ha reconstruido el 5%), y toda la sociedad, por unos minutos, recordaremos lo "mal que lo deben estar pasando". Y tampoco nadie habla ya del terremoto de Japón, ni del de Turquía, ni de la hambruna en Somalia, ni se nombran los innumerables conflictos bélicos en muchos puntos de África que generan, entre otras cosas, el analfabetismo de millones de niños, excepto, por supuesto, cuando hay imágenes que merezca la pena enseñar. 

No podemos olvidar que los medios de comunicación tienen la función social de informar y entretener. Cuando las personas ya estamos informadas y entretenidas, ya se ha cumplido el objetivo, muchas veces meritoriamente. Y no es posible cubrirlo todo. Sin embargo, en muchas ocasiones salen a la luz sucesos, conflictos olvidados, porque alguna organización provee de imágenes que mostrar (porque evidentemente no hay presupuesto para trasladar equipos). Y me pregunto: ¿Cuándo una tragedia deja de ser noticia? ¿Qué factores se deben producir para que se retome el interés por alguna de ellas? ¿Se hablaría del conflicto en Siria si los ciudadanos no enviaran vídeos caseros de las matanzas del dictador?

El World Press Photo es una muestra espléndida del trabajo de muchos profesionales que no solamente nos sirve para revivir por unos instantes lo que ha acontecido, sino para para reflexionar acerca de los motivos por los cuales solamente se habla de algo cuando hay testimonios gráficos que merezcan la pena ser mostrados.

La prensa estupefacta ante la incomprensible Bebe

No me lo podía creer, pero es verdad. Bebe, la artista extremeña que había encandilado con su "Pafuera telarañas" y que luego se mantuvo en el candelero con su "Y.", ha presentado su nuevo disco insultando a la prensa de una manera animal y soez. Tanto es así que en unas horas ha pasado a ser trendic topic en Twitter (#bebe) y hoy, la prensa, al unísono, estupefacta, ha repetido el titular en todos sus medios: "Que os follen a todos". Lo podemos ver en un vídeo que ha colgado en exclusiva 40 TV:



Es evidente que Bebe ha tenido una actitud incomprensible teniendo en cuenta que la prensa debe hacer eco de su trabajo, una actitud injusta si se echa un vistazo a las críticas de sus discos anteriores que tienen un balance positivo, una actitud criticable por lo chabacano de las palabras de una mujer que es un referente en el mundo de la música y cuya imagen navegaba en el limbo de los artistas reconocidos, una actitud que, según algunas malas lenguas, estaba TOTALMENTE PREPARADA DE ANTEMANO, convirtiendo el suceso en una herramienta de marketing para provocar ruido y revuelo social...

Poca cosa más se puede decir al respecto, salvo destacar este hecho interesante: ante un ataque tan frontal, rotundo, grosero y primitivo el eco que se ha hecho la prensa es destacable y singular porque todos los medios, absolutamente todos, cuentan exactamente el mismo, de la misma manera: "la cantante extremeña nos ha invitado a que nos follen a todos".

Queridos Reyes Magos: ¡Que la publicidad de juguetes cambie, por favor!

Apreciadados adultos:

Se acerca la Navidad y la publicidad de juguetes aumenta considerablemente en las cadenas. Si os paráis por 5 minutos a mirar la retahíla de anuncios que acompañan la programación infantil de la televisión, sentiréis que no ha pasado el tiempo, porque el estilo, el discurso y la forma de anunciarlo es el mismo. Un ejemplo de hace 20 años:

En este escrito querríamos hacer un fácil y ameno análisis acerca de la forma que tienen esos anuncios y sobre cómo influyen en la identidad de los menores. Y responder de paso a la pregunta: ¿por qué son tan parecidos a los de hace 20 o 30 años?

Llega la Navidad y hay que hacer la carta a los Reyes Magos. 
Los niños y niñas hasta 11 años siguen viendo la televisión un promedio muy elevado de horas (hasta 3,7 al día según un estudio impulsado por el Ministerio de Sanidad y el Instituto Nacional de Consumo). A partir de los 12 las cosas cambian radicalmente porque la adolescencia temprana les impulsa a otros canales más atractivos como las redes sociales y son más difíciles de alcanzar por las marcas, pero hasta llegar a esa edad, un niño o niña con criterio recibe multitud de mensajes.

Es evidente que la elección del regalo de Navidad está condicionado mayoritariamente por cómo se presenta el juego en un anuncio, en cuanto a forma, es decir, por lo atractivo que se muestra y la promesa de diversión, y también en cuanto a la cantidad de veces que se emite. No podemos cuestionar la esencia natural de la publicidad que pretende incentivar la compra, algo necesario y lógico en esta sociedad mercantilista, pero sí nos vamos a permitir la licencia de analizar de qué herramientas se valen los anunciantes para llegar al corazoncito de los más pequeños y de qué manera influyen en sus identidades, desde dos puntos de vista: en la creación de estereotipos de género, y en el uso de historias ilusorias y fantásticas para crear elevadas expectativas.

Experimento casero para analizar la publicidad de juguetes
Os propongo un experimento. Si tenéis menores en casa (hijos, hijas, sobrinas, sobrinos, nietos, nietas o en definitiva personas menudas) que hayan escrito su carta a los reyes, pedidles que os la lean y acto seguido echadle un ojo al anuncio de la televisión de algunos de los productos que hayan elegido.

Hemos escogido estos dos:

   

Anuncio de Spark Scooter (en inglés, aunque se ha emitido en España), a la izquierda y de Nenuco Carrito, a la derecha

Y ahora analicemos:

Los colores
Mientras que en el anuncio de Spark scooter predomina el ROJO y NARANJA sobre NEGRO Y GRIS, colores apasionados y que exaltan la actividad;  en el otro son los COLORES PASTEL lo que están presentes, es decir, la tranquilidad y el relax. Esta característica suele ser muy común en todos aquellos anuncios específicos "para chicos y para chicas". Os animo a que lo comprobéis. Por ejemplo: Action Man y La Casita de Pin y Pon :)

La música
Otro elemento que realmente es destacado en la diferencia de género. Mientras que en los anuncios de niños predomina la música potente, el ROCK DURO con mucho ritmo, en los anuncios de chicas nos ofrecen MELODÍAS POP o CANCIONES algo ramplonas. Echadle un ojo a cualquiera, por ejemplo Barbie, y Spiderman.

El discurso
La voz en off es una característica que distingue los anuncios según el género de una manera muy evidente. Mientras que en los anuncios de niños el discurso es pronunciado por un hombre en tono poderoso e invulnerable, los discursos de los anuncios de chicas son pronunciados por las mismas niñas o por mujeres con voz de pito. Observad los anuncios de arriba y todos los que os he enlazado. Os reto a que encontréis uno solo que difiera de esta regla.

Los roles: "tú serás un héroe y tú una estupenda mamá"
No se puede obviamente generalizar. Me gusta de vez en cuando ver cómo, poco a poco, algunas marcas de juguetes se van alejando de crear estereotipos, no solamente de género, sino en lo referente a actitudes sociales de todo tipo. Sin embargo coincidiréis conmigo que en general los anuncios de ELLOS nos ofrecen juegos donde EL NIÑO que juega se puede sentir un héroe y adquiere poder, ya sea escalando, conduciendo, disparando, construyendo o yendo en patinete. Sin embargo en los anuncios de ELLAS nos presentan situaciones más bien cotidianas donde las NIÑAS que juegan simulan las acciones que ven de las mujeres adultas: pasear bebés, estar estupendas, limpiar la casa, cocinar... Incluso cuando se simula una profesión como la de médico, hay alguna cuña que nos desorienta, como este anuncio de Barriguitas. ¿Sois capaces de verlo al final?



Podríamos encontrar miles de ejemplos, y os animo a que, con estas sencillas pautas, veáis la televisión con vuestros hijos, hijas, sobrinas, sobrinos, nietos, nietas... y charléis de lo que ven teniendo en cuenta además estas premisas: 

1.- Que en los anuncios se cuentan historias bonitas con personajes fantásticos que nos muestran una situación no real, gracias a aspectos como la música, los colores, los personajes, etc.

2.-Que hay anuncios que se nos presentan sólo para chicos, o sólo para chicas, pero eso no debe ser motivo de descartar una elección (un patinete, un coche, una muñeca, una cocinita, etc.).

3.- Que en ocasiones los tamaños y formas no son lo que parecen por estar tomados con referencias específicas.

Y mientras eso sucede, desde Canal Comunica escribiremos la carta a los Reyes Magos con la esperanza de que nos conceda este deseo: que algún día exista una tendencia rompedora en la publicidad de juguetes que elimine los marcados estereotipos para siempre. 

Os dejo con uno de los anuncios más entrañables de la historia de la publicidad de juguetes, quizás precursor de nuestro deseo :)

Infiltrarse en la red para combatir la violencia de género "maquillando moratones"

Hoy es el día mundial de la violencia de género. La campaña que acaban de lanzar el Instituto de la Mujer y la Secretaría de Sanidad, Política social e Igualdad, llegó ayer a mis manos a través de un post en Yorokobu, y no puede pasar desapercibida, porque es un claro ejemplo en el que la creatividad se pone al servicio social de forma muy efectiva.

El objetivo era incentivar la denuncia de malos tratos por parte de sus parejas entre chicas jóvenes, pero ¿cómo llegar a ellas si no suelen estar conectadas a los medios tradicionales? Una agencia poco conocida, pero rabiosamente creativa, la Despensa, ha ideado una eficaz estrategia que convierte la misma red en un brazo armado para la acción social. ¿Cómo? Conectando con las 5 blogueras que ofrecen consejos acerca de moda, maquillaje y accesorios, y que se han convertido en sitios de referencia entre el público femenino con miles y miles de visitas, e invitándolas a participar de manera que en su discurso, aparentemente normal,  introdujeran la cuña de un mensaje en el que se incita a NO OCULTAR Y DENUNCIAR amenazas o malos tratos en caso de producirse.

Es posible que muchas de las personas lectoras de este blog, no sean asiduas de los sitios a los que hacemos referencia, y por ello creemos conveniente mostrar un vídeo habitual y al lado, el vídeo elaborado expresamente para la campaña. El mensaje llega y cala, porque la prescripción está asegurada, y el canal es el más directo.


        
A la izquierda un vídeo habitual de Aishawari, y a la izquierda, el vídeo que la autora grabó para la campaña.

Lo interesante a destacar de esta campaña no es solamente la rompedora estrategia de usar el CANAL como EMISOR de la información, sino que se ha conseguido extender y convertir el ESPACIO VIRTUAL en el que se encuentra nuestro público, en un espacio también SOCIAL, con la repercusión que ello conlleva.

El resto de vídeos de la campaña:

Divertimento electoral: las fotos de los candidatos desde la perspectiva de dos diarios (diferentes)

En la recta final de la campaña electoral, los candidatos son foco de las cámaras. Todos y todas miden sus palabras, preparan sus discursos, y escenifican al milímetro acciones simbólicas (un abrazo, una sonrisa...). Sin embargo hay algo que no pueden controlar: cómo son captados por las cámaras, dejando plasmado un instante, tan sólo uno, de su gestualidad enmarcada en el acontecimiento de la noticia.

Y es que las imágenes que suelen acompañar artículos en la prensa no son nunca arbitrarias, sino que se escogen las más adecuadas de entre cientos. Por ello se me ha ocurrido hacer un experimento divertido: escoger dos diarios ideológicamente opuestos, con el fin de observar las fotografías de los dos candidatos a la presidencia de España en las elecciones del 20 de noviembre de 2011, Rajoy y Rubalcaba, durante eventos acontecidos durante la campaña. ¿El objetivo? Entender el lenguaje subliminal de las imágenes.

Los diarios escogidos son ABC y El País, y aquí las 4 noticias:

14 de noviembre de 2011 - Rubalcaba se reúne Cándido Méndez en la sede de UGT
ABC captó esta instantánea en la que Rubalcaba, con las cejas en forma de arco y arrugando la nariz (clara alusión a incertidumbre) ante un cartel en el que se lee "defendemos el empleo". Igualmente se encuentra a un nivel bastante inferior a Méndez que mira hacia abajo generándose un significativo desnivel entre ambas personas.



Sin embargo El País optó por esta otra imagen, tomada desde arriba, detrás de un histórico personaje, en la que ambos aparecen mirando hacia adelante sonrientes, reflejando satisfacción.









18 de noviembre de 2011 - Rajoy da un mitin en Sevilla

Mariano Rajoy visitó Sevilla el jueves 17 por la tarde. Y el País nos ofrece esta imagen en la que el candidato se da un baño de masas. Sin embargo, el protagonismo se lo lleva, justo en el centro de la imagen, una encauta seguidora que parece estar pasándolo mal entre tanta gente.

El ABC, sin embargo, nos muestra un Rajoy exultante, en un nivel superior a un mar desenfocado de gente que aplaude desaforadamente.








16 de noviembre de 2011 - Zapatero entra por primera vez en campaña y participará en un mitin 

 La noticia estaba clara y la imagen por la que se decanta el ABC es esta: un Zapatero en primer plano con expresión de cansancio y algo de escepticismo, la misma expresión que muestra Rubalcaba que se encuentra justo detrás de él con evidente distancia.

El País muestra esta misma fotografía, una pareja feliz y bien avenida que muestra gestos de afecto en otro escenario que no es el congreso, sino en una conferencia política de partido celebrada en el mes de octubre.















16 de noviembre de 2011 - Rajoy da un mitin en Catalunya

Rajoy llegó a Cataluña y escogió l'Hospitalet de Llobregat para dar un mitin junto a Alicia S. Camacho. ABC nos mostró esta fotografía en la que el candidato resopla de satisfacción mientras saluda a un público que ondea claramente banderas catalanas y del partido.

Y aquí la imagen que nos dejó El País, un Rajoy que se deja entrever entre dos banderas catalanas totalmente difuminadas, un símbolo inequívoco que evoca los insistentes argumentos de "futuro incierto de la catalanidad" y que de hecho, ya evidencia el titular de la noticia a la que acompaña la foto







Con este pequeño y humilde análisis hemos querido mostrar cómo las imágenes nos hablan también de forma sutil y a veces no definida, emitiendo mensajes subliminales que penetran en el subconsciente del receptor y que, en cierta forma, influyen en el valor final de la percepción de la información.

Y es que ya lo dice el refrán: una imagen vale más que mil palabras :)

Benetton, la guerrillera marca de ropa. ¿Oportunidad o espíritu revolucionario?

Benetton ha vuelto a dar la nota :) y esta vez con una impactante campaña con piezas en las que se observan a dos líderes totalmente opuestos besándose: Obama y Chávez, Netanyahu y Mahmud Abbas, Merkel y Sarkozy, entre otros. De hecho hoy mismo se colocó a escasos metros de la plaza de San Pedro de Roma esta pancarta:

Photoshop impecable, un eslogan simple, pero que cala, y un terreno abonado, porque el mundo hierve y las redes sociales estallan. Nada mejor que imágenes como estas, polémicas e impactantes, para hacer el máximo de ruido posible y hacerlas correr por los subterfugios de Internet. Esta acción se puede catalogar como un verdadero marketing de guerrilla que hace que se hable de la marca de forma universal con un impacto que, traducido en coste publicitario, cuesta millones y millones de euros.

Y hoy además, se publica la noticia de que retiran UNO de sus anuncios, el que refleja el mencionado apasionado beso entre el Papa de Roma y el Imán de la mezquita de Al-Azhar. El Vaticano ha puesto el grito en el cielo y la compañía, tras emitir un comunicado universal de disculpa, ha retirado inocentemente el anuncio (de hecho a estas horas lo están descolgando de la plaza), dejando tras de sí, de nuevo, una retahíla de información al respecto. La lona ha debido de tener un coste de 10.000 euros. El anuncio de su retirada, de más de 1.000.000.

No voy a entrar a profundizar en los objetivos de la firma Benetton, la cual se ha caracterizado históricamente por sus campañas que transgredían lo "formal", emitiendo mensajes que NADA tenían que ver con la moda, sino con la vida misma, campañas que tocaban en la llaga de los problemas del momento. Lo que sí es evidente es que se trata de una empresa multinacional de ropa de moda y que, por tanto, debe cumplir objetivos económicos y debe VENDER. Sin embargo por otro lado, como todas las empresas, tiene una responsabilidad social acuciante, y la comunicación es una de las patas en donde se la juega. La publicidad, admitámoslo, influye en la identidad y las ideas de la gente y el anunciante debe ser consciente de ese poder. 

El concepto creativo de esta campaña te deja la idea de: "amaos los unos a los otros y dejaos de estupideces". Y la estrategia que ha seguido, ha sido muy estudiada. Sin haberme puesto en contacto con los creativos de la campaña, ex-colaboradores por cierto del histórico fotógrafo Oliveiro Toscani, autor de las anteriores campañas, pondría mi mano en el fuego a que la excusa al Vaticano, estaba ya redactada de antemano:

"Lamentamos que el uso de la imagen del pontífice haya herido la sensibilidad de la Santa Sede y de los fieles católicos". "Insistimos en que el sentido de esta campaña es, exclusivamente, combatir la cultura del odio en cualquier forma".

Mi pregunta es. ¿Hasta que punto es lícito rizar tanto el rizo? ¿Debe una marca de ropa, con beneficio propio, generar este tipo de mensajes? ¿Esta comunicación hace que llevar Benetton sea cool por estar de acuerdo con la paz en el mundo? La polémica está servida, también aquí :)