domingo, 30 de noviembre de 2014

La cobertura mediática de la muerte de la Duquesa de Alba

El pasado 20 de noviembre falleció la duquesa de Alba y todos nos enteramos. De hecho no hubo manera de eludir la noticia de su muerte porque, según un estudio de la agencia de medición de audiencias Kantar Media, se emitieron al respecto 724 noticias entre el 20 y el 23 de noviembre con una audiencia de 368,3 millones de impactos.

Pero no solamente la cantidad de impactos ha sido motivo de estudio, sino el tiempo y espacio dedicado a la noticia. El bloguero Juanma Fernández, en su espacio del Huffington Post nos cuenta que RTVE dedico 8 horas el pasado 20 de noviembre a su cobertura a través de los distintos programas, un tiempo comparable con el de la cadena privada de Tele5, y muy superior al usado por Antena3 en sus programas de Espejo Público y Noticias.

Portadas de la prensa española del 21 de noviembre de 2014
Portadas de la prensa española del 21 de noviembre de 2014



La televisión no se ha quedado sola en multiplicar esfuerzos para profundizar en la vida de Cayetana de Alba, sino que en general se han vertido cientos de miles de palabras desde todos los medos en general. Hoy El País publica algunas quejas de lectores que se han aventurado a llamar la atención del director apuntando que ese diario había llegado a dedicar 6 páginas al tema, ante lo cual el director adjunto del periódico responde: “Dedicamos a la muerte de Cayetana Fitz-James Stuart seis páginas en nuestra edición impresa, en su mayoría dominadas por imágenes históricas de la propia duquesa. Creemos que fue una medida adecuada. EL PAÍS no hizo sino responder entonces al gran interés suscitado entre la sociedad española por la desaparición de un personaje único."

Razones hay muchas que apoyan la postura de la prensa de extenderse en la información, pero también existen otras que defienden una cantidad de información más comedida y justa. Ya en julio de 2013 llamamos la atención sobre la avalancha informativa que acaparó el Caso Bretón, incluso llegamos a contabilizar las horas empleadas en el mismo. Creemos que este tema es motivo de reflexión y de diálogo donde todos los colectivos y entidades están invitados a intervenir.

Aprovecho para explicar que, después de una larga pausa, Canalcomunica sigue su rumbo y pronto, muy pronto, dispondrá de esa plataforma de diálogo tan codiciada para poder reflexionar en conjunto sobre temas como este. Os mantendremos informados e informadas :)


miércoles, 26 de febrero de 2014

¿Quieres colaborar con un proyecto social revolucionario que contribuirá a cambiar el mundo a través de la palabra?

Queridos amigos y amigas:

Queremos contaros que Canalcomunica empezará a tener forma, POR FIN y después de mucho esfuerzo, en abril de 2014. 

Sin embargo, para dar el último paso de lanzamiento, necesitamos que nos ayudes a reunir 15.000 euros. ¡De los cuales ya tenemos 6.000!

Esta cantidad nos permitirá crear la base social suficiente como para empezar a hacer viable el proyecto a través de las suscripciones de las empresas.


Pulsa sobre la imagen para obtener más información

A través de tres vías:

1. Haciendo una donación de 20, 50, 100, o 250 euros (o sea, una mini campaña de crowdfunding, pero desde nuestra web ;)

2. Comprando bonos de 1.000 € de un préstamo participativo. Se trata de una inversión con un retorno de hasta el 6% de los beneficios a 4 años.

3. Divulgando esta iniciativa entre tus contactos o formando colectivos de opinión.


Te invitamos a que entres en nuestra web informativa www.canalcomunica.org para ahondar en el proyecto, y no dudes en llamarnos (+34 629 04 91 00) o enviarnos un mensaje (info@canalcomunica.com) si deseas más información.




¿Qué es Canalcomunica?

Canalcomunica promueve espacios de diálogo entre empresas creadoras y emisoras de contenidos mediáticos (marcas, agencias creativas y medios de comunicación), con colectivos sociales receptores de esa información.

Pretendemos ser el referente de análisis crítico de contenidos mediáticos de un territorio.



¿Para qué sirve Canalcomunica?

1. Para hacer reflexionar a la sociedad sobre la influencia que ejercen los medios sobre ella.




2. Ofrecer a la industria de la comunicación una herramienta para conocer a sus usuarios y poner en valor su trabajo.











¿A quién va dirigido Canalcomunica?

Para universidades y centros de enseñanza, es una potente herramienta de educación en comunicación.

Para medios y marcas, es una herramienta que les permite conocer si están comunicando de acuerdo con lo que la sociedad demanda y, al mismo tiempo, ellos pueden divulgar su compromiso con la sociedad.

Para organizaciones, instituciones y colectivos sociales, es un lugar donde expresar la opinión directamente al emisor de un contenido.

Para la opinión pública, es un canal donde acercarse a los medios, expresar opinión y empoderar a la sociedad.


¿Tienes más preguntas y quieres ver cómo hemos empezado a trabajar?

¡Entra en www.canalcomunica.org y únete a nuestro diálogo!







-- 
María José Pedragosa
skype: mj.pedragosa

martes, 26 de noviembre de 2013

Qué tiene el anuncio de la Lotería de Navidad que lo ha convertido en el más parodiado, y la morriña del calvo.

Algunos medios lo califican ya como el "anuncio más parodiado de la historia". Y lo cierto es que cuesta identificar al verdadero spot del Sorteo Extraordinario de Navidad 2013 de Loterías y Apuestas del Esado entre tantas versiones en Youtube, pero aquí lo tenéis:



Cabe decir que la que os escribe visionó el anuncio por primera vez en un cine de Barcelona. Las risas empezaron en el segundo 20 y no pararon hasta el final, incrementándose significativamente en algunas escenas, a saber: con las intervenciones de Rafael y Montserrat Caballé, y también con las expresiones artificiosas de personajes que escuchan el concierto mientras se abrazan o se miran embobados.

Ante una reacción ciudadana de este calibre, no queda otra que ver el anuncio varias veces e indagar qué ha pasado, cuáles han sido los aspectos del anuncio que han generado este aluvión de parodias. ¿Acaso este tono bobalicón ha sido premeditado para provocar una reacción semejante y que se hable del Sorteo que es lo que verdaderamente importa? Casi que no, porque los 5 artistas parecen muy serios y entregados y no habrían aceptado, digo yo, un trabajo así. Así que nos vamos a la ficha técnica de la revista Anuncios para ver quién está detrás de todo esto y vemos que el spot ha sido realizado por Pablo Berger, el director de la extraordinaria película Blancanieves. Otro dato que dificulta aun más la comprensión del asunto.

Los comentarios de la red son de lo más variopinto: es muy oscuro, es muy triste, es muy terrorífico, hay planos poco creíbles, Montoro se quiere ahorrar presupuesto, es el espíritu de las navidades pasadas... Pero lo que más ha imperado es LA MORRIÑA POR EL CALVO, el carismático personaje que durante algunos años protagonizó los spots de la misma institución y al que desecharon porque "ensombrecía la marca". Y si no fijémonos en la fantástica campaña de Acción contra el Hambre (www.otrosnumeros.orgrealizada de forma brillante por la agencia Shakelton:



¿No os pica el deseo de conocer las causas de todo este asunto? ¿No os apetecería conocer la opinión de las entidades que han participado en la realización del spot? ¿Y conocer las impresiones de todo tipo de público después de analizar la campaña? ¡A Canalcomunica sí! Y por eso, pese a no estar todavía on line, queremos preguntar vuestra opinión.

Y para acabar dejadme que coloque esta imagen de la primera página de Youtube cuando pulsas el concepto "anuncio lotería navidad 2013". Es simplemente para aderezar el enlace desde las redes sociales ;)




lunes, 22 de julio de 2013

La avalancha informativa de Bretón

Nos lo imaginábamos, lo intuíamos, pero hasta que no nos hemos puesto a contabilizar la cantidad de minutos empleados y palabras vertidas por los medios de comunicación en el caso Bretón, no nos hemos dado cuenta de la magnitud que ha alcanzado la cobertura de la información del juicio sobre la desaparición de los niños de Córdoba.

Resulta bastante obvio sin embargo, que llevar a cabo un análisis completo de toda la información vertida, es casi imposible en un corto plazo de tiempo (dos días), así que, como en el fondo de lo que se trataba era de tener la certeza de que había habido un exceso de información y, por consiguiente, dibujar un esquema general de la frenética actividad que se ha vivido estos días, hemos escogido una muestra para extraer cifras significativas, en estrecha colaboración con el grupo de investigación Visual.

En el ámbito de la televisión las escogidas han sido las cadenas de TVE y de Antena 3, cadenas pública y privada de mayor audiencia, y se han analizado los informativos de la noche y los programas matinales Espejo Público y Las Mañana de TVE. En lo referente a prensa, han sido los diarios El País, El Mundo y ABC

Y ¿qué hemos encontrado? AQUÍ PODEÍS LEER EL INFORME COMPLETO, pero no puedo evitar destacar algunos datos significativos y curiosos que, al menos, invitan a la reflexión:

En prensa
  • Los 3 diarios emplean, al menos, 1 noticia al día, siendo ABC quien edita 1.6 unidades informativas de media al día, con el 59,4 % de sus páginas en posición impar, posición que se otorga cuando se quiere dar más relevancia a la noticia.
  • El 50,8% de las noticias tienen más de 500 palabras.
  • El 22.5 % de las noticias publicadas en ABC y El Mundo, son de opinión. 

En televisión
  • El tiempo empleado en los informativos de Antena 3 ocupa el 10,22 %, mientras que en TVE es prácticamente la mitad.
  • La noticia es titular en los informativos, en Antena 3 el 68% de las veces, y en TVE el 47,3%.
  • Espejo Público ha empleado durante los 18 programas el 55, 51 % de su tiempo al caso, mientras que La Mañana de la 1 el 39,2%

Pero más allá de las cifras, que resultan recalcitrantes, cabe destacar el tratamiento de la información del caso, la redundancia del lenguaje, la repetición de los diferentes elementos informativos, la entrevista a personas de lo más variopinto expresando su opinión, el análisis exhaustivo de los movimientos de los protagonistas durante el juicio, llegando incluso a usar herramientas audiovisuales de ralentización, repetición o zoom de algunas de las secuencias captadas sobre movimientos o miradas de los protagonistas, y la interpretación subjetiva de los innumerables elementos del juicio, convirtiendo el caso en un juicio paralelo, como ocurrió ya con las niñas de Alcasser, Rocío Waninkoff o Marta del Castillo. Y es que este tema tenía todos los elementos esenciales para generar el circo mediático: misterio, un posible crimen, despecho, menores de protagonistas y, como colofón, un individuo siniestro que daba pie a todo tipo de conjeturas.

Así las cosas, cabe preguntarse:
¿Qué gana la ciudadanía con esta cobertura tan extensa?


Esperemos que en septiembre podamos hablarlo desde www.canalcomunica.org

jueves, 27 de junio de 2013

¿Por qué una marca de bebida para deportistas elige a ‘políticos extraordinarios’ como protagonistas de una campaña publicitaria?

Aquarius, el refresco para deportistas de la compañía Coca- Cola, ha elaborado este spot para la campaña de verano en el que presenta a tres ‘políticos extraordinarios’, mostrándoles como personas comprometidas con su cargo y con los vecinos y vecinas del municipio que gobiernan.



La marca ya nos viene acostumbrando a que sus anuncios del verano sean recordados por ser emotivos e ingeniosos. Pero este año ha levantado algunos comentarios adversos, como se puede apreciar en comentarios vertidos en el canal de YouTube  de la marca o los realizados en Twitter mediante el hashtag #políticosxtraordinarios.

Desde Canalcomunica nos preguntamos: ¿Por qué una marca de bebida para deportistas elige a ‘políticos extraordinarios’ como protagonistas de una campaña publicitaria?

Para poder responder a esta pregunta, os aconsejamos que consultéis la propuesta didáctica que hemos preparado para ayudar a hacer un análisis detallado del anuncio:



* Canalcomunica está en fase de pruebas. De momento usamos este blog para empezar a trabajar. Dentro de unos meses estaremos funcionando a pleno rendimiento. Si quieres que te avisemos cuando todo empiece, apúntate aquí.

* Si deseas contactar con nosotras, hazlo a info@canalcomunica.com

* ¡Ah! Y no olvides escribir el nombre del colectivo al que perteneces en tus respuestas. Recuerda que cuando tengamos la plataforma definitiva todo será más fácil ;)

miércoles, 12 de junio de 2013

Vodafone en la parada de metro de Sol de Madrid. ¿Qué opináis sobre que una marca forme parte del nombre de una estación de metro?


El sábado 1 de junio de 2013 la estación de metro de SOL de Madrid pasó a llamarse VODAFONE SOL, un apelativo que ha ocupado los letreros y hasta el mapa del metroLa Comunidad de Madrid afirma que esta acción se traducirá en una notable subida de ingresos.







A día de hoy, sin embargo, la respuesta ciudadana se ha comenzado a visualizar, sobre todo a través del movimiento #Tapalamarca, que ha comenzado a actuar y demostrar su rechazo a partir de acciones que consisten en tapar la marca. Desde su web alientan a otros ciudadanos y ciudadanas a hacerlo.








Y a través de Canalcomunica, nos preguntamos: ¿Qué opináis sobre que una marca forme parte del nombre de una estación de metro?

¡Es hora de que hablemos!

* Canalcomunica está en fase de pruebas. De momento usamos este blog para empezar a trabajar. Dentro de unos meses estaremos funcionando a pleno rendimiento. Si quieres que te avisemos cuando todo empiece, apúntate aquí.



* Si deseas contactar con nosotras, hazlo a info@canalcomunica.com

¡Ah! Y no olvides escribir el nombre del colectivo al que perteneces en tus respuestas. Recuerda que cuando tengamos la plataforma definitiva todo será más fácil ;)

viernes, 7 de junio de 2013

Mediterráneamente de Damm ¿Por qué la diversión y el buen rollo tienen que ir ligados a cánones de belleza?

Diálogo replanteado por: ECOMON

Se suponía que todo iba a ir bien. Miles de personas, sobre todo jóvenes, esperaban descubrir anhelantes de qué forma y con qué historia la marca Estrella Damm pensaba representar esta vez el paraíso mediterráneo. Y arrasó en las redes sociales. Pero si bien la acogida fue muy positiva, hubieron elementos que la distorsionaron y levantaron polémica, como la peculiar manera de cocinar la paella, algo que se llegó a ver reflejado incluso en la revista TIME.

Desde Ecomon creemos sin embargo que el debate sobre la paella ha disfrazado otros temas polémicos de menor grado, como es la la participación en el spot de modelos femeninas de cuerpos perfectos, potenciando bajo nuestro punto de vista, estereotipos.

Por ello desde Ecomon nos preguntamos: ¿Por qué la diversión y el buen rollo tienen que ir ligados a cánones de belleza?



OTRAS PREGUNTAS PARA PROFUNDIZAR ALGO MÁS

¿Esta polémica ha beneficiado a la marca? ¿Es posible generar una polémica de forma intencionada? ¿Es este el caso?

* Primer planteamiento del diálogo del 7 hasta el 20 de junio de 2013: ¿Tanta polémica por una paella?


¡PARTICIPA!

Tanto si perteneces a una entidad, como si formas parte de un grupo universitario o escolar, te animamos a participar en este diálogo, no sin antes echar un vistazo a esta información:

1. Información adicional sobre la campaña (un poco de historia, declaraciones del anunciante, los otros anuncios, etc.)

2. Repercusión en redes sociales (los 8 top tuits, las reproducciones en Youtube y artículos de opinión)

3. Guía didáctica (de gran utilidad para analizar el anuncio) 

* Canalcomunica está en fase de pruebas. De momento usamos este blog para empezar a trabajar. Dentro de unos meses estaremos funcionando a pleno rendimiento. Si quieres que te avisemos cuando todo empiece, apúntate aquí.

* Si deseas contactar con nosotras, hazlo a info@canalcomunica.com

CONCLUSIONES

1. Respecto al objetivo del anuncio, “asociar la marca con el Mediterráneo”, los receptores del anuncio opinan que la marca consigue lo que busca, ya que es capaz de sumergirnos en un entorno típicamente mediterráneo que la mayoría reconoce como tal a través de elementos como el mar, el sol, el 'buen rollo', la cerveza, la comida, la música, etc.

2. En relación a la polémica generada por los ingredientes que se usaban en la paella y la forma de realizarla, la mayoría de los participantes en el dialogo dejan ésta en un segunda plano y no le dan la importancia que se le ha dado en otros medios como las redes sociales.

3. De forma minoritaria, se hace una crítica a los estereotipos físicos que aparecen en el anuncio, ya que en la mayoría de los casos se ve como algo “normal” que aparezcan estos modelos de mujer/hombre en la publicidad.

4. Otros de los aspectos que han llamado la atención a los participantes son que sean los protagonistas masculinos quienes cocinan o que aparezca de forma implícita el sexo.


5. Otras cuestiones que han planteado los participantes para próximos diálogos que se ha planteado en este: “cuando hace ya muchos años se prohibió la publicidad del tabaco ¿hasta cuando se permitirá la publicidad de bebidas alcohólicas?”.