La cobertura mediática de la muerte de la Duquesa de Alba

El pasado 20 de noviembre falleció la duquesa de Alba y todos nos enteramos. De hecho no hubo manera de eludir la noticia de su muerte porque, según un estudio de la agencia de medición de audiencias Kantar Media, se emitieron al respecto 724 noticias entre el 20 y el 23 de noviembre con una audiencia de 368,3 millones de impactos.

Pero no solamente la cantidad de impactos ha sido motivo de estudio, sino el tiempo y espacio dedicado a la noticia. El bloguero Juanma Fernández, en su espacio del Huffington Post nos cuenta que RTVE dedico 8 horas el pasado 20 de noviembre a su cobertura a través de los distintos programas, un tiempo comparable con el de la cadena privada de Tele5, y muy superior al usado por Antena3 en sus programas de Espejo Público y Noticias.

Portadas de la prensa española del 21 de noviembre de 2014

La televisión no se ha quedado sola en multiplicar esfuerzos para profundizar en la vida de Cayetana de Alba, sino que en general se han vertido cientos de miles de palabras desde todos los medos en general. Hoy El País publica algunas quejas de lectores que se han aventurado a llamar la atención del director apuntando que ese diario había llegado a dedicar 6 páginas al tema, ante lo cual el director adjunto del periódico responde: “Dedicamos a la muerte de Cayetana Fitz-James Stuart seis páginas en nuestra edición impresa, en su mayoría dominadas por imágenes históricas de la propia duquesa. Creemos que fue una medida adecuada. EL PAÍS no hizo sino responder entonces al gran interés suscitado entre la sociedad española por la desaparición de un personaje único."

Razones hay muchas que apoyan la postura de la prensa de extenderse en la información, pero también existen otras que defienden una cantidad de información más comedida y justa. Ya en julio de 2013 llamamos la atención sobre la avalancha informativa que acaparó el Caso Bretón, incluso llegamos a contabilizar las horas empleadas en el mismo. Creemos que este tema es motivo de reflexión y de diálogo donde todos los colectivos y entidades están invitados a intervenir.

Aprovecho para explicar que, después de una larga pausa, Canalcomunica sigue su rumbo y pronto, muy pronto, dispondrá de esa plataforma de diálogo tan codiciada para poder reflexionar en conjunto sobre temas como este. Os mantendremos informados e informadas :)

¿Quieres colaborar con un proyecto social revolucionario que contribuirá a cambiar el mundo a través de la palabra?

Queridos amigos y amigas:

Queremos contaros que Canalcomunica empezará a tener forma, POR FIN y después de mucho esfuerzo, en abril de 2014. 

Sin embargo, para dar el último paso de lanzamiento, necesitamos que nos ayudes a reunir 15.000 euros. ¡De los cuales ya tenemos 6.000!

Esta cantidad nos permitirá crear la base social suficiente como para empezar a hacer viable el proyecto a través de las suscripciones de las empresas.

Pulsa sobre la imagen para obtener más información

¿Cómo puedes colaborar?

A través de tres vías:

1. Haciendo una donación de 20, 50, 100, o 250 euros (o sea, una mini campaña de crowdfunding, pero desde nuestra web ;)

2. Comprando bonos de 1.000 € de un préstamo participativo. Se trata de una inversión con un retorno de hasta el 6% de los beneficios a 4 años.

3. Divulgando esta iniciativa entre tus contactos o formando colectivos de opinión.

Te invitamos a que entres en nuestra web informativa www.canalcomunica.org para ahondar en el proyecto, y no dudes en llamarnos (+34 629 04 91 00) o enviarnos un mensaje (info@canalcomunica.com) si deseas más información.

¿Qué es Canalcomunica?

Canalcomunica promueve espacios de diálogo entre empresas creadoras y emisoras de contenidos mediáticos (marcas, agencias creativas y medios de comunicación), con colectivos sociales receptores de esa información.

Pretendemos ser el referente de análisis crítico de contenidos mediáticos de un territorio.

¿Para qué sirve Canalcomunica?

1. Para hacer reflexionar a la sociedad sobre la influencia que ejercen los medios sobre ella.

2. Ofrecer a la industria de la comunicación una herramienta para conocer a sus usuarios y poner en valor su trabajo.

¿A quién va dirigido Canalcomunica?

Para universidades y centros de enseñanza, es una potente herramienta de educación en comunicación.

Para medios y marcas, es una herramienta que les permite conocer si están comunicando de acuerdo con lo que la sociedad demanda y, al mismo tiempo, ellos pueden divulgar su compromiso con la sociedad.

Para organizaciones, instituciones y colectivos sociales, es un lugar donde expresar la opinión directamente al emisor de un contenido.

Para la opinión pública, es un canal donde acercarse a los medios, expresar opinión y empoderar a la sociedad.

¿Tienes más preguntas y quieres ver cómo hemos empezado a trabajar?

¡Entra en www.canalcomunica.org y únete a nuestro diálogo!

-- 

María José Pedragosa

www.mariajosepedragosa.com

www.canalcomunica.orghttp://canalcomunica.blogspot.com
+34 629 04 91 00

skype: mj.pedragosa

Qué tiene el anuncio de la Lotería de Navidad que lo ha convertido en el más parodiado, y la morriña del calvo.

Algunos medios lo califican ya como el "anuncio más parodiado de la historia". Y lo cierto es que cuesta identificar al verdadero spot del Sorteo Extraordinario de Navidad 2013 de Loterías y Apuestas del Esado entre tantas versiones en Youtube, pero aquí lo tenéis:



Cabe decir que la que os escribe visionó el anuncio por primera vez en un cine de Barcelona. Las risas empezaron en el segundo 20 y no pararon hasta el final, incrementándose significativamente en algunas escenas, a saber: con las intervenciones de Rafael y Montserrat Caballé, y también con las expresiones artificiosas de personajes que escuchan el concierto mientras se abrazan o se miran embobados.

Ante una reacción ciudadana de este calibre, no queda otra que ver el anuncio varias veces e indagar qué ha pasado, cuáles han sido los aspectos del anuncio que han generado este aluvión de parodias. ¿Acaso este tono bobalicón ha sido premeditado para provocar una reacción semejante y que se hable del Sorteo que es lo que verdaderamente importa? Casi que no, porque los 5 artistas parecen muy serios y entregados y no habrían aceptado, digo yo, un trabajo así. Así que nos vamos a la ficha técnica de la revista Anuncios para ver quién está detrás de todo esto y vemos que el spot ha sido realizado por Pablo Berger, el director de la extraordinaria película Blancanieves. Otro dato que dificulta aun más la comprensión del asunto.

Los comentarios de la red son de lo más variopinto: es muy oscuro, es muy triste, es muy terrorífico, hay planos poco creíbles, Montoro se quiere ahorrar presupuesto, es el espíritu de las navidades pasadas... Pero lo que más ha imperado es LA MORRIÑA POR EL CALVO, el carismático personaje que durante algunos años protagonizó los spots de la misma institución y al que desecharon porque "ensombrecía la marca". Y si no fijémonos en la fantástica campaña de Acción contra el Hambre (www.otrosnumeros.org) realizada de forma brillante por la agencia Shakelton:

¿No os pica el deseo de conocer las causas de todo este asunto? ¿No os apetecería conocer la opinión de las entidades que han participado en la realización del spot? ¿Y conocer las impresiones de todo tipo de público después de analizar la campaña? ¡A Canalcomunica sí! Y por eso, pese a no estar todavía on line, queremos preguntar vuestra opinión.

Y para acabar dejadme que coloque esta imagen de la primera página de Youtube cuando pulsas el concepto "anuncio lotería navidad 2013". Es simplemente para aderezar el enlace desde las redes sociales ;)

La avalancha informativa de Bretón

Nos lo imaginábamos, lo intuíamos, pero hasta que no nos hemos puesto a contabilizar la cantidad de minutos empleados y palabras vertidas por los medios de comunicación en el caso Bretón, no nos hemos dado cuenta de la magnitud que ha alcanzado la cobertura de la información del juicio sobre la desaparición de los niños de Córdoba.

Resulta bastante obvio sin embargo, que llevar a cabo un análisis completo de toda la información vertida, es casi imposible en un corto plazo de tiempo (dos días), así que, como en el fondo de lo que se trataba era de tener la certeza de que había habido un exceso de información y, por consiguiente, dibujar un esquema general de la frenética actividad que se ha vivido estos días, hemos escogido una muestra para extraer cifras significativas, en estrecha colaboración con el grupo de investigación Visual.

En el ámbito de la televisión las escogidas han sido las cadenas de TVE y de Antena 3, cadenas pública y privada de mayor audiencia, y se han analizado los informativos de la noche y los programas matinales Espejo Público y Las Mañana de TVE. En lo referente a prensa, han sido los diarios El País, El Mundo y ABC

Y ¿qué hemos encontrado? AQUÍ PODEÍS LEER EL INFORME COMPLETO, pero no puedo evitar destacar algunos datos significativos y curiosos que, al menos, invitan a la reflexión:

En prensa

• Los 3 diarios emplean, al menos, 1 noticia al día, siendo ABC quien edita 1.6 unidades informativas de media al día, con el 59,4 % de sus páginas en posición impar, posición que se otorga cuando se quiere dar más relevancia a la noticia.
• El 50,8% de las noticias tienen más de 500 palabras.
• El 22.5 % de las noticias publicadas en ABC y El Mundo, son de opinión. 

En televisión

• El tiempo empleado en los informativos de Antena 3 ocupa el 10,22 %, mientras que en TVE es prácticamente la mitad.
• La noticia es titular en los informativos, en Antena 3 el 68% de las veces, y en TVE el 47,3%.
• Espejo Público ha empleado durante los 18 programas el 55, 51 % de su tiempo al caso, mientras que La Mañana de la 1 el 39,2%

Pero más allá de las cifras, que resultan recalcitrantes, cabe destacar el tratamiento de la información del caso, la redundancia del lenguaje, la repetición de los diferentes elementos informativos, la entrevista a personas de lo más variopinto expresando su opinión, el análisis exhaustivo de los movimientos de los protagonistas durante el juicio, llegando incluso a usar herramientas audiovisuales de ralentización, repetición o zoom de algunas de las secuencias captadas sobre movimientos o miradas de los protagonistas, y la interpretación subjetiva de los innumerables elementos del juicio, convirtiendo el caso en un juicio paralelo, como ocurrió ya con las niñas de Alcasser, Rocío Waninkoff o Marta del Castillo. Y es que este tema tenía todos los elementos esenciales para generar el circo mediático: misterio, un posible crimen, despecho, menores de protagonistas y, como colofón, un individuo siniestro que daba pie a todo tipo de conjeturas.

Así las cosas, cabe preguntarse:
¿Qué gana la ciudadanía con esta cobertura tan extensa?

Esperemos que en septiembre podamos hablarlo desde www.canalcomunica.org

¿Por qué una marca de bebida para deportistas elige a ‘políticos extraordinarios’ como protagonistas de una campaña publicitaria?

Aquarius, el refresco para deportistas de la compañía Coca- Cola, ha elaborado este spot para la campaña de verano en el que presenta a tres ‘políticos extraordinarios’, mostrándoles como personas comprometidas con su cargo y con los vecinos y vecinas del municipio que gobiernan.



La marca ya nos viene acostumbrando a que sus anuncios del verano sean recordados por ser emotivos e ingeniosos. Pero este año ha levantado algunos comentarios adversos, como se puede apreciar en comentarios vertidos en el canal de YouTube  de la marca o los realizados en Twitter mediante el hashtag #políticosxtraordinarios.

Desde Canalcomunica nos preguntamos: ¿Por qué una marca de bebida para deportistas elige a ‘políticos extraordinarios’ como protagonistas de una campaña publicitaria?

Para poder responder a esta pregunta, os aconsejamos que consultéis la propuesta didáctica que hemos preparado para ayudar a hacer un análisis detallado del anuncio:

Consulta la propuesta didáctica

* Canalcomunica está en fase de pruebas. De momento usamos este blog para empezar a trabajar. Dentro de unos meses estaremos funcionando a pleno rendimiento. Si quieres que te avisemos cuando todo empiece, apúntate aquí.

* Si deseas contactar con nosotras, hazlo a info@canalcomunica.com

* ¡Ah! Y no olvides escribir el nombre del colectivo al que perteneces en tus respuestas. Recuerda que cuando tengamos la plataforma definitiva todo será más fácil ;)

Vodafone en la parada de metro de Sol de Madrid. ¿Qué opináis sobre que una marca forme parte del nombre de una estación de metro?

El sábado 1 de junio de 2013 la estación de metro de SOL de Madrid pasó a llamarse VODAFONE SOL, un apelativo que ha ocupado los letreros y hasta el mapa del metro. La Comunidad de Madrid afirma que esta acción se traducirá en una notable subida de ingresos.

A día de hoy, sin embargo, la respuesta ciudadana se ha comenzado a visualizar, sobre todo a través del movimiento #Tapalamarca, que ha comenzado a actuar y demostrar su rechazo a partir de acciones que consisten en tapar la marca. Desde su web alientan a otros ciudadanos y ciudadanas a hacerlo.








Y a través de Canalcomunica, nos preguntamos: ¿Qué opináis sobre que una marca forme parte del nombre de una estación de metro?

¡Es hora de que hablemos!

* Canalcomunica está en fase de pruebas. De momento usamos este blog para empezar a trabajar. Dentro de unos meses estaremos funcionando a pleno rendimiento. Si quieres que te avisemos cuando todo empiece, apúntate aquí.

* Si deseas contactar con nosotras, hazlo a info@canalcomunica.com

¡Ah! Y no olvides escribir el nombre del colectivo al que perteneces en tus respuestas. Recuerda que cuando tengamos la plataforma definitiva todo será más fácil ;)

Mediterráneamente de Damm ¿Por qué la diversión y el buen rollo tienen que ir ligados a cánones de belleza?

Diálogo replanteado por: ECOMON

Se suponía que todo iba a ir bien. Miles de personas, sobre todo jóvenes, esperaban descubrir anhelantes de qué forma y con qué historia la marca Estrella Damm pensaba representar esta vez el paraíso mediterráneo. Y arrasó en las redes sociales. Pero si bien la acogida fue muy positiva, hubieron elementos que la distorsionaron y levantaron polémica, como la peculiar manera de cocinar la paella, algo que se llegó a ver reflejado incluso en la revista TIME.

Desde Ecomon creemos sin embargo que el debate sobre la paella ha disfrazado otros temas polémicos de menor grado, como es la la participación en el spot de modelos femeninas de cuerpos perfectos, potenciando bajo nuestro punto de vista, estereotipos.

Por ello desde Ecomon nos preguntamos: ¿Por qué la diversión y el buen rollo tienen que ir ligados a cánones de belleza?



OTRAS PREGUNTAS PARA PROFUNDIZAR ALGO MÁS

¿Esta polémica ha beneficiado a la marca? ¿Es posible generar una polémica de forma intencionada? ¿Es este el caso?

* Primer planteamiento del diálogo del 7 hasta el 20 de junio de 2013: ¿Tanta polémica por una paella?


¡PARTICIPA!

Tanto si perteneces a una entidad, como si formas parte de un grupo universitario o escolar, te animamos a participar en este diálogo, no sin antes echar un vistazo a esta información:

1. Información adicional sobre la campaña (un poco de historia, declaraciones del anunciante, los otros anuncios, etc.)

2. Repercusión en redes sociales (los 8 top tuits, las reproducciones en Youtube y artículos de opinión)

3. Guía didáctica (de gran utilidad para analizar el anuncio) 

* Canalcomunica está en fase de pruebas. De momento usamos este blog para empezar a trabajar. Dentro de unos meses estaremos funcionando a pleno rendimiento. Si quieres que te avisemos cuando todo empiece, apúntate aquí.

* Si deseas contactar con nosotras, hazlo a info@canalcomunica.com

CONCLUSIONES

1. Respecto al objetivo del anuncio, “asociar la marca con el Mediterráneo”, los receptores del anuncio opinan que la marca consigue lo que busca, ya que es capaz de sumergirnos en un entorno típicamente mediterráneo que la mayoría reconoce como tal a través de elementos como el mar, el sol, el 'buen rollo', la cerveza, la comida, la música, etc.

2. En relación a la polémica generada por los ingredientes que se usaban en la paella y la forma de realizarla, la mayoría de los participantes en el dialogo dejan ésta en un segunda plano y no le dan la importancia que se le ha dado en otros medios como las redes sociales.

3. De forma minoritaria, se hace una crítica a los estereotipos físicos que aparecen en el anuncio, ya que en la mayoría de los casos se ve como algo “normal” que aparezcan estos modelos de mujer/hombre en la publicidad.

4. Otros de los aspectos que han llamado la atención a los participantes son que sean los protagonistas masculinos quienes cocinan o que aparezca de forma implícita el sexo.


5. Otras cuestiones que han planteado los participantes para próximos diálogos que se ha planteado en este: “cuando hace ya muchos años se prohibió la publicidad del tabaco ¿hasta cuando se permitirá la publicidad de bebidas alcohólicas?”.

Gandía Shore ¿Caricatura o realidad? (Diálogo de Canalcomunica)

Aquí os presentamos el segundo diálogo de Canalcomunica, esta vez acerca de un programa de la MTV que ha levantado pasiones entre los jóvenes españoles, y que pretende entender cuáles han sido las razones de su éxito y cuál ha sido el impacto real. ¿Merece la pena tanta alarma?

Este diálogo está abierto a la participación, sobre todo a los colectivos educativos, especialmente de educación secundaria. En este caso, y para facilitar el trabajo del profesorado en el análisis previo a la participación, os ofrecemos ESTA GUÍA PEDAGÓGICA.

Gandía Shore, ¿Caricatura o realidad?
Organización que abre el debate: Asociación de Usuarios de la Comunicación (AUC)

El espacio Gandía Shore emitido por MTV, versión española de un programa norteamericano emitido por la misma cadena, ha levantado pasiones entre los adolescentes españoles pero a la vez ha suscitado una enorme polémica.

Gandía Shore Ep. 112 |Parte 1 de 4| Mira los nuevos videoclips y vídeos de los programas de MTV en MTV.ES www.mtv.es Más de Gandía Shore Mira videos Mira los Nuevos Videoclips | Notícias música
Embebido

¿Cuál es tú opinión sobre el programa?

• Es divertido, y no hay que darle más importancia
• Guste o no, refleja la realidad de muchos jóvenes espaloles, que pueden verse reflejado
• Da una mala imagen de los jóvenes, sobre todo entre los adultos que pueden pensar que todo somos así cuando se trata de una minoría muy concreta.

Conclusiones 
(extraídas de las aportaciones de los alumnos y alumnas universitarias de la URJC del área de comunicación y educación publicadas abajo)

Tras realizar el segundo diálogo de la prueba piloto con estudiantes universitarios del área de comunicación y  educación, se extrajeron las siguientes conclusiones:

1. Los estudiantes  definen de manera muy clara el perfil de los protagonistas del docureality: ellas representan el estereotipo de “choni” y  ellos,  de  “chulo de playa”.  No sólo por su aspecto físico, sino por la forma de comportarse (muestran una falsa seguridad, son violentos y groseros) o por los valores que ellos consideran como importantes en su estilo de vida (pasarlo bien ligando o saliendo de marcha parecen su única preocupación).

2. Los estudiantes niegan sentirse identificados con los protagonistas de Gandia Shore, aunque sí les gustaría vivir la experiencia que ellos han vivido. Además, ante la cuestión que les planteábamos sobre si les preocupaba que la sociedad en general  pudiera pensar que todos los jóvenes son como los que aparecen en el programa, todos, de manera contundente, afirmaron que no se sentían  preocupados ya que es evidente que este tipo de programas buscan un perfil de joven muy concreto que sea capaz de generar polémica o “dar  juego”.

3.  Respecto al contenido del programa, los alumnos se muestran preocupados por los valores o estereotipos que se  representan ya que pueden influir en la población más joven (niños y preadolescentes)   debido a que son los más expuestos a imitar ciertas conductas. También llaman la atención sobre el hecho de que, aunque este programa está dirigido a mayores de edad, todos coinciden en que los niños y niñas ven este tipo de programas sin ningún tipo de supervisión.

El caso de La Noria y la fuga de sus anunciantes (diálogo de Canalcomunica)

Os presentamos el primer diálogo en fase de pruebas que hemos lanzando en esta nueva etapa de Canalcomunica. Como ya os hemos contado, esta prueba piloto se ha realizado de forma provisional en el espacio cedido por la Universidad Rey Juan Carlos de Madrid y se ha llevado a cabo íntegramente con grupos de la misma universidad a través de dinámicas internas que además concedía créditos a los estudiantes participantes.


El caso de "La Noria" y la fuga de sus anunciantes 
Organización que abre el debate: GRUPO VISUAL

La aparición, previo pago, de la madre de uno de los acusados por la violación y muerte de Marta del Castillo en el programa La Noria (Telecinco) suscitó una gran polémica dentro de la opinión pública. Esta controversia tuvo su origen a raíz del artículo que público el periodista y bloguero Pablo Herreros, donde criticaba que los anunciantes patrocinaran un programa en el apareciera la madre de un acusado por asesinato. Este hecho se extendió rápidamente por la opinión pública a través de las redes sociales, lo que propició  que muchas de las marcas que se anunciaban en este programa  dejaran de hacerlo.

Aquí puedes consultar todos los hechos en orden cronológico.

Esta es la pregunta que el grupo VISUAL plantea: ¿Por qué los anunciantes han retirado la publicidad de Telecinco?

Algunas preguntas para fomentar el debate interno:

• ¿Actuó correctamente la cadena Telecinco entrevistando, previo pago, a la madre de un acusado por asesinato?
• ¿Hicieron lo correcto los anunciantes al retirar su publicidad del programa?
• ¿Crees que el bloguero y periodista Pablo Herreros hizo bien en denunciar este caso? ¿Qué opinas de la respuesta ciudadana generada a través de las redes sociales?

Conclusiones 
(extraídas de las aportaciones publicadas abajo)

Tras realizar el primer diálogo de la prueba piloto con estudiantes universitarios del área de Comunicación y  Educación de la Universidad Rey Juan Carlos se extrajeron las siguientes conclusiones:

1. Los estudiantes remarcan la falta de ética de las cadenas privadas a la hora de tratar determinados asuntos, en el que se dejan guiar básicamente por la audiencia y los ingresos que se generan por publicidad, sin pensar en el daño emocional o moral que pueda ocasionar a ciertos sectores de la sociedad, en este caso, por ejemplo, a la familia de Marta del Castillo. Es decir, los alumnos señalan que el problema está en el contenido en sí que oferta la cadena privada Telecinco,  aunque algunos alumnos ponen el acento únicamente en el hecho de que se haya pagado a la madre del “Cuco” por la entrevista.

2. Respecto a los anunciantes, los estudiantes creen que no se mueven por voluntad propia sino por la presión de la opinión pública y, como ocurría con la cadena privada, por intereses económicos. Esto se refleja en algunos comentarios de los jóvenes “no sé  mueven por ética, si no por cuidar su  imagen”.

3. En cuanto a la actitud del bloguero Pablo Herreros, los alumnos afirman que su intención real era acabar con el programa a través de la coacción a los anunciantes y aprovechando el trato de favor que le brindó la opinión pública a través de las redes sociales como Twitter o Facebook, o plataformas como Change.org. Así mismo, los alumnos consideran que Herreros quería lucrarse de alguna forma de este caso y aumentar su popularidad.

Tras analizar el caso, los alumnos  llegan a la conclusión de que este asunto se orquestó en torno al interés económico de cada una de las partes implicadas (Telecinco, los anunciantes y el bloguero) y que cada una actúo pensando en su propio beneficio económico, dejando a un lado los intereses del resto de la sociedad. Así mismo, los alumnos del área de educación señalan la  necesidad de educar e informar a los padres  para que puedan guiar a los más jóvenes hacia un consumo televisivo responsable y saludable.

Nueva etapa de Canalcomunica

Sí, soy consciente de que este blog no ha estado demasiado activo durante algunos meses. Cabe decir, sin embargo, que este silencio se ha debido a una sola razón: el relanzamiento de Canalcomunica tal y como lo imaginé hace casi 10 años. Entonces, era casi ilusorio provocar que los medios de comunicación y las marcas se acercasen a colectivos sociales, que dialogasen de forma pacífica y dinámica acerca de los contenidos que ellos mismos crean o emiten (programas, noticias, campañas de publicidad...) y que, además, se entendiesen. Pero HOY YA NO ES UNA UTOPÍA porque existen factores que hacen que esta iniciativa sea, por fin, VIABLE.


Pero vayamos por partes. Creo que es necesario contaros qué pretendemos hacer y por qué, y en un futuro nada lejano, concretar y reflexionar sobre lo que realmente nos atañe, esto es: Queremos IMPULSAR UN DIÁLOGO SOCIAL sobre CONTENIDOS QUE IMPACTAN a través de Canalcomunica.

¿Cuál es el concepto de Canalcomunica?

Canalcomunica es el punto de encuentro entre las marcas, los medios y la sociedad. Se trata de un lugar donde se podrá dialogar entre todas las partes sobre contenidos concretos (noticias, campañas, programas o acciones), extraer conclusiones y hacerlas públicas

Dialogar está muy bien, pero, ¿para qué sirve exactamente?
Ese diálogo tiene una finalidad doble. Por una parte fomenta la reflexión global sobre el alcance y el modo de influir de los mensajes mediáticos en las personas, y por otra sirve de detonante para que el emisor conozca y entienda la reacción de la ciudadanía, y reafirme a la vez su compromiso social. 

¿Dónde se va a hablar?
La iniciativa de Canalcomunica estará basada principalmente en una plataforma web en Internet, y todos los diálogos serán públicos.

¿Quiénes pueden hablar?
En Canalcomunica solamente podrán opinar aquellas personas que se hayan registrado representando un colectivo, y no a título individual. Entendemos por colectivo las siguientes entidades o grupos:

• Compañías anunciantes
• Medios de comunicación
• Agencias y productoras
• Organizaciones e instituciones
• Grupos de una universidad
• Grupos de una escuela, instituto o centro de educación no formal

¿Las personas podremos opinar a título individual?
Cualquier persona se puede registrar en Canalcomunica, pero si lo haces a título individual sólo podrás participar de tres maneras:

• Proponiendo temas para ser debatidos 
• Apoyando las opiniones de los grupos o entidades
• Aportando tu reflexión a través de las redes sociales convencionales de Canalcomunica.

¿Y qué pasa después? 
Las conclusiones de cada diálogo se divulgarán en forma de nota de prensa con el fin de hacerlas llegar a la opinión pública de la forma más amplia posible.

Lo he entendido a medias. ¿Me puedes poner algún ejemplo?
Por supuesto, te damos 3 ejemplos muy claros de la utilidad de Canalcomunica, a partir de contenidos que hemos analizado en este mismo BLOG, y que han planteado dudas y preguntas. Si hubiera existido esta plataforma, seguro que habríamos salido de dudas y habrían cambiado muchas cosas:




1. HABLANDO SOBRE UNA CAMPAÑA DE PUBLICIDAD DE COLHOGAR

Colhogar lanzó en la primavera de 2011 este anuncio de rollos de papel higiénico con tubo biodegradable:



Este anuncio causó un cierto impacto entre algunas ONG medioambientales porque, aunque se trata de un producto pensado para no generar residuos, tacharon de irresponsable la forma de contarlo. Si hubiera existido Canalcomunica, habría pasado esto: 

PLANTEAMIENTO DEL DIÁLOGO: 
¿Qué tipo de hábitos fomenta Colhogar con su anuncio COLHOGAR AQUA TUBE?

Organización que plantea: Acciónatura

Las organizaciones medioambientales invertimos muchos esfuerzos en educar a la gente e inculcar, sobre todo en los más jóvenes, hábitos que beneficien a nuestro entorno. Cuando vimos esta campaña nos enfadamos mucho porque consideramos que se podría haber contado este producto de otra manera. ¿Qué opinan?

RESPUESTAS: En este caso el debate se abre y se invita a toda la base social de Canalcomunica y a la propia empresa emisora y su agencia a dar su opinión al respecto. estas son algunas de las respuestas: 

COLHOGAR OPINA: Con “Aqua Tube”, estamos respondiendo a una necesidad del consumidor. Pruebas de comportamiento de consumidor a nivel mundial indican claramente que los tubos dejado al baños y la suciedad al baño fueron una molestia importante y muy a menudo, incluso fuente de conflictos a los hogares. Los estudios de consumidores se llevaron a término por una organización independiente a los EE.UU. y 13 países diferentes. Un "tubo que se pueda tirar al baño” fue el concepto más atractivo entre una lista de posibles innovaciones. La realidad muestra que el 50% de los consumidores no encuentran el tubo de cartón actual práctico y tan sólo el 50% lo recicla.

La clase de 6º de Primaria de la Escuela ENCINA de Barcelona opina que en este anuncio la actitud del hombre no es muy correcta. No todos los chicos de 20 años son tan "colgados" y da la sesnación de que es todavía un niño. A nosotros en el colegio nos enseñan a tirar el papel al contenedor del papel Y hemos consensuado en clase que estas actitudes no son educativas. Desde esta clase hemos pensado alternativas y hacemos esta PROPUESTA: Proponemos que en lugar del CHICO, sea un bebé pequeño que no sabe lo que hace. Luego llega su madre y le dice que no se hace así, pero que ¡MENOS MAL ERA COLHOGAR! - De hecho hemos hecho una pequeña maqueta que mostramos en nuestra web.

(15 respuestas más)

Después de un mes con le diálogo abierto, y las aportaciones que hay, conseguimos que se genere un diálogo social bueno para todas las partes:

• La organización que lo plantea ha podido expresar su inquietud directamente al emisor.
• Los centros educativos han usado este diálogo para aprender a analizar un anuncio, reflexionar sobre el mensaje y trabajar alternativas de producción.
• La empresa emisora ha tenido la oportunidad de contestar, ha entendido el pulso y efectos de sus mensajes y hasta ha recibido alternativas. 

Una vez cerrado el diálogo, desde Canalcomunica generamos una conclusión y lo divulgamos en forma de nota de prensa.




2. COMENTANDO UNA PORTADA DEL DIARIO ABC 
El 15 de octubre de 2011 hubo una manifestación a nivel mundial en más de 900 ciudades del mundo, pero el diario ABC publicó esta portada:

No se reparó demasiado en cómo trataron los medios las protestas, pero sí hubo muchas preguntas. A Canalcomunica habrían llegado algunas como éstas:

PLANTEAMIENTO DEL DIÁLOGO: 
¿Por qué destaca ABC esta foto de portada?

Grupo que plantea: Grupo interuniversitario ARTAL

Como se ve en esta imagen, la portada se centra en una foto de un individuo con la cara tapada lanzando un objeto y un titular: "Los indignados "festejan" su protesta planetaria" y nos planteamos varias preguntas:

¿Por qué destaca la foto de un individuo agresivo en la ciudad de Roma, la única ciudad de las más de 900 donde se produjeron disturbios, cuando en realidad "la protesta se extiende pacíficamente por todas las ciudades de Europa y de EEUU" según afirma el propio rotativo en el subtitular? ¿Por qué ese individuo, de entre más de millones de ellos?

¿Por qué coloca comillas en la palabra "festejar", verbo que acompaña una foto que denota agresividad, en lugar de entrecomillar esta vez a los "indignados" (como lo suelen hacer el resto de medios)? ¿Y por qué bautiza a la movilización con el apelativo "su protesta planetaria"?¿Es una ironía tal vez? ¿Y la ironía es imparcial? 

Desde Calcomunica contactaríamos con este diario para conocer su visión, así como también abriríamos el diálogo a otros centros, organizaciones y empresas que deseen participar. Una vez transcurrido el tiempo necesario, en Canalcomunica elaboramos el informe correspondiente y publicamos y divulgamos la conclusión.

3. COMPARANDO ANUNCIOS DE JUGUETES 

Cuando llega Navidad la televisión, los buzones, las calles... se llenan de anuncios de juguetes. Si de repente tuviéramos la oportunidad de analizarlos y opinar ¿qué creéis que pasaría? Pongamos estos ejemplos:

   

Anuncio de Spark Scooter (en inglés, aunque se ha emitido en España), a la izquierda y de Nenuco Carrito, a la derecha

PLANTEAMIENTO DEL DIÁLOGO: 
Estereotipos de género en anuncios de juguetes

Grupo que plantea: Clase de 2º de ESO del Institut Ernest Lluch

En clase hemos analizado 10 anuncios de juguetes, entre ellos estos dos anuncios que ponemos aquí arriba, desde varias perspectivas y hemos concluido esto:

Los colores: Mientras que en el anuncio de Spark scooter predomina el ROJO y NARANJA sobre NEGRO Y GRIS, colores apasionados y que exaltan la actividad;  en el otro son los COLORES PASTEL lo que están presentes, es decir, la tranquilidad y el relax.

La música: Otro elemento que realmente es destacado en la diferencia de género. Mientras que en los anuncios de niños predomina la música potente, el ROCK DURO con mucho ritmo, en los anuncios de chicas nos ofrecen MELODÍAS POP o CANCIONES algo ramplonas.

El discurso: La voz en off es una característica que distingue los anuncios según el género de una manera muy evidente. Mientras que en los anuncios de niños el discurso es pronunciado por un hombre en tono poderoso e invulnerable, los discursos de los anuncios de chicas son pronunciados por las mismas niñas o por mujeres con voz de pito. 

Los roles: Aunque no se puede generalizar, hemos observado que todo gira entorno a "tú serás un héroe y tú una estupenda mamá". En general los anuncios de ELLOS nos ofrecen juegos donde EL NIÑO que juega se puede sentir un héroe y adquiere poder, ya sea escalando, conduciendo, disparando, construyendo o yendo en patinete. Sin embargo en los anuncios de ELLAS nos presentan situaciones más bien cotidianas donde las NIÑAS que juegan simulan las acciones que ven de las mujeres adultas: pasear bebés, estar estupendas, limpiar la casa, cocinar... 

Queremos hacer una pregunta a los fabricantes de juguetes: ¿Tienen en cuenta siempre estas premisas a la hora de hacer anuncios o es casualidad?

Desde Canalcomunica nuestro rol es hacer llegar esta pregunta a la asociación de fabricantes de juguetes de España y a todas aquellas entidades que puedan responder esta pregunta, así como abrir el diálogo a otros centros, organizaciones y empresas que deseen aportar su opinión.

Una vez transcurrido el tiempo necesario, en Canalcomunica elaboramos el informe correspondiente y publicamos y divulgamos la conclusión.




4. HABLEMOS DE FÚTBOL 

Podríamos afirmar sin riesgo a equivocarnos que el 80% del espacio deportivo en un informativo va dedicado al fútbol masculino. En este sentido hay mucho de qué hablar.

PLANTEAMIENTO DEL DIÁLOGO: 
¿Empacho de fútbol?

Organización que plantea: Club Natación Sincro de la Cruz

Queremos plantear un tema que nos afecta directamente como club. Somos conscientes que el fútbol es un deporte de masas, pero consideramos excesiva la cobertura que hacen la mayor parte de los medios. Queremos abrir un diálogo al respecto con esta pregunta:

¿Por qué se le concede al fútbol tanta importancia y no a otros deportes? ¿Es que el público quiere fútbol o es que les gusta más el fútbol porque es un deporte más mediático? ¿Qué pasaría si la natación sincronizada tuviera tanta cobertura?

Interesante diálogo al que invitaríamos a intervenir a muchas entidades. No lo dudéis ;)

PRONTO MÁS INFORMACIÓN

Los medios de desinformación

Me ha llegado este vídeo con unas contundentes declaraciones de Rosa María Calaf, periodista a la que recordamos por haber sido corresponsal de TVE, en las que habla de "un pensamiento único" al que alimentan los medios de comunicación, o medios de (des)información.



Rosa María afirma que efectivamente hay un pensamiento único que impregna todo, lleno de silencios y de estereotipos al que es difícil resistirse, y que los mercados controlan todo el sistema para beneficiar a unos pocos y no para el bien común. Para lo cual afirma que es necesaria la reflexión de la ciudadanía y ofrece soluciones como la "dieta de medios", no dejarse arrastrar por lo inmediato y hacerse muchas preguntas. Y ello se consigue con diálogo, con tecnología, con voluntad y cuanto antes mejor.

Lo cierto es que me he quedado gratamente sorprendida, no solamente porque es bueno escuchar estas afirmaciones en boca de alguien con criterio y con conocimiento de causa, sino porque además el trasfondo del mensaje es un reflejo del nuevo Canalcomunica, que en breve vamos a lanzar y del que ya me atrevo a hablar en público.

Pronto más.

La arrogancia informativa de Sandy en los países de primera clase

Sandy ha pasado devastando.

Pero eso ya lo sabíamos, porque hacía días que se nos estaba dando la vara a diestro y siniestro con la perturbación y sus posibles consecuencias. Aterrizó en Manhattan ayer por la mañana y a estas horas el mismo Obama ha declarado estado de emergencia en Delaware, Rhode Island, Pennsylvania, Connecticut, Virginia, Nueva Jersey, Nueva York, Maryland y el Distrito Federal (DC). Aparte de tener que lamentar la pérdida de 43 vidas, sabemos que en Manhattan la luz tardará 3 días en volver al 25% de los hogares, el mismo tiempo que necesitan los operarios del metro para sacar toda el agua de los túneles y funcionar de nuevo. En la misma zona la CNN ha puesto un camión a disposición de los usuarios que deseen cargar sus móviles y un Star Bucks cerrado, pero con un wifi activo, aglutina a muchísimas personas que buscan desesperadas un halo de conexión a Internet. Miles de anécdotas como esta nos llegan por doquier en primicia, contadas por los corresponsales de los diferentes medios que, desde hace dos días, abren los informativos y ocupan las portadas con la catástrofe natural en Estados Unidos. Solo hay que echar un vistazo a la prensa española de hoy:



A todo el mundo nos queda la impresión de que Sandy ha sido un huracán muy potente que ha causado estragos en la costa este de EEUU, que va a tener consecuencias económicas, que quizás va a irle bien a Obama en su campaña electoral, que es la primera vez en muchísimos años que Wall Street cierra sus puertas por algo similar, y que los turistas que desean visitar Nueva York lo tienen crudo hoy y mañana.

Sin embargo, hay cosas que no se han contado.

NO SE HA CONTADO que Sandy pasó primero por Haití dejando a su paso 53 personas muertas y causando estragos entre los cientos de miles de afectados por el terremoto de hace 2 años que aun viven en tiendas de campaña y por tanto han vuelto a perder lo poco que tenían. Para encontrar una noticia al respecto hay que escarbar bastante y los datos son de lo más variopinto.

NO SE HA CONTADO que el huracán Sandy ha tenido unos efectos de entre 5 y 10% más potencia de lo que cabría esperar en una tormenta de estas características debido al cambio climático, es decir, a que la concentración de CO2 en la atmósfera es mayor porque los humanos emitimos en más cantidad y, en consecuencia, también lo es la temperatura del agua, las olas son más grandes y la lluvia más fuerte. En este caso la información que se encuentra al respecto se ha publicado en medios científicos, alternativos y en algún medio generalista gracias a un discurso que dio el mediático Al Gore.

Y si no se ha contado, o se ha contado poco tiene dos interpretaciones bajo mi punto de vista:

1. PORQUE NO INTERESA hablar de temas terribles que ya están muy sobados. Como ya apunté hace casi un año, en Haití llueve sobre mojado, y eso cansa a la audiencia. Un indicador: hace dos años se recaudaron más de 2.000 millones de dólares para la reconstrucción del país porque hubo una cobertura mediática sin precedentes y salieron a la luz historias personales que nos pusieron la piel de gallina. Este año, a pesar de que sigue el proceso de recosntrucción, solamente 75 millones. Y el cambio climático es un tema tan permanente que se está haciendo transparente. Solamente se habla de él cuando se publican fotos del deshielo de glaciares, o de manifestaciones de centenares de activistas desnudos, pero está científicamente probado que es una catástrtofe que está presente en nuestras vidas, que está provocando, entre otras cosas, el desplazamiento de cuentos de miles de personas y la desaparición de especies.

2. POR  MIMETISMO, porque todo el mundo habla de lo mismo y no se puede ser menos. Me da la impresión de que, no es que solamente se haya hablado poco de lo anterior, sino que se le ha dado una importancia supina a este acontecimiento. Me explico. Por un lado Estados Unidos en un país de primera clase, es más cercano e interesa más siempre, por defecto. Pero al mismo tiempo hay tantísima información al respecto y es tan fácil acceder a ella que todos los medios cubren la noticia de forma demasiado extensa, con esa sensación de que nadie se puede quedar corto entablándose una lucha por conseguir contenidos novedosos, anecdóticos e interesantes.

Así pues tenemos mimetismo y arrogancia informativa, por un lado, y países o temas de primera y de segunda categoría por el otro. Me da la impresión que este es un anzuelo para un interesante y apasionado debate. Quizás lo veamos pronto ;)

Superman dimite

Sí, CLARK KENT (que no Superman) deja el Daily Planet porque está en desacuerdo con la línea editorial del periódico que se ha tornado sensacionalista. Y lejos de ser un episodio más del famoso cómic, que se sigue editando de la mano de la compañía DCComics, se ha convertido en todo un notición.

Lo interesante aquí es entender el motivo por el cual el guionista Scott Lobdell ha decidido poner fin a esta relación laboral. En una nota de prensa emitida por la empresa, la decisión de Clark es "un reflejo de los problemas por los que pasa la profesión de periodista en estos momentos, del rol de los medios de comunicación, del desequilibrio entre información y entretenimiento". Y según el USA Today Kent realiza su anuncio en medio de toda la redacción y reprocha a su director, Pedro White, que se pliegue a las demandas del público en lugar de primar la calidad. Tampoco se queda corto con críticas a la propia amada incondicional, Loise Lane, a la cual censura que esté cubriendo un escándalo sexual.

Parece ser que Clark va a emprender un camino diferente con un diaro on line tipo Huffington Post. Desde aquí le animamos a que siga su línea independiente y tomando decisiones valientes y aplaudimos el guión que, de forma muy directa e intencionada apuesta también por un periodismo más humano y con valores.

Campaña partido Real Madrid - Barça ¿Es agresivo o competitivo? Se abren micrófonos :)

Esta noche se celebra un partido de esos que levantan pasiones. Juega el Barça contra el Real Madrid en un partido de liga. Confieso que el fútbol me irrita un poco, porque es el deporte excesivo por excelencia, el deporte que acapara un porcentaje ingente de toda información deportiva que se ofrece. Los profesionales de la prensa deportiva afirman con rotundidad que tal alto porcentaje se debe a que la gente lo pide, algo de lo que no estoy tan segura y que es motivo de un apasionante debate que, a buen seguro, trataremos más adelante.

Sin embargo hoy escribo aquí para mostrar la campaña de publicidad que el canal de televisión GOL TV ha lanzado para anunciar el partido de marras y que ha tapizado los opis de Madrid y de Barcelona:

Un Iniesta y un Sergio Ramos con expresión angelical miran de frente a dos personajes con cara de robot malvado elaborados de forma magistral con la camiseta del equipo contrario, detalle que pasa desapercibido cuando lo miras desde lejos, pero que te sorprende gratamente cuando escudriñas la imagen con detalle.

Anuncio rabiosamente creativo y singular, sin lugar a dudas, pero hay algo que chirría. Y es esa maldad encubierta de las caras, esa agresividad que se respira en ambos carteles. Pensando y pensando, preguntando hasta la saciedad, me he encontrado con dos posturas divergentes:

1.- "Es normal que sea así, porque el fútbol es agresivo y competitivo. Me gusta".
2.- "Fomenta la rivalidad y la separación de las dos ciudades, sobre todo teniendo en cuenta los últimos acontecimientos políticos en Cataluña. No me gusta".

Y como no tengo más tiempo, dejo este debate abierto para quien desee intervenir. Saludos y que gane el mejor :)

Los medios en Venezuela a dos días de las elecciones

Chávez levanta pasiones. O se le odia a muerte o se le ama incondicionalmente. Y es que la visceralidad es el motor que mueve ahora mismo la información en Venezuela a dos días de las elecciones nacionales, cayendo en distorsiones que incluso en España resultarían escandalosas.

Pero el pueblo venezolano está acostumbrado a ello. Recuerdo que, estando en un templado enero el año pasado en La Habana (ya sabemos que Cuba es la segunda patria del Comandante) encendí la televisión en la habitación de un hotel. Tras hacer un poco de zapping dí con un canal venezolano donde la figura del presidente vestido de impecable uniforme pasaba revista a las tropas con la gorra roja ladeada en la cabeza. A lo lejos, una bandera ondeando al viento, y acto seguido un sinfín de secuencias del mismo presidente en acciones paternalistas de todo tipo: con un niño, con una anciana, con un grupo de mujeres, con ... Cronometré el corte. Unos 8 minutos de música de marcha e imágenes empalagosas que elevaban la figura de Chávez a la categoría de un dios terrenal, para dar lugar a una tertulia de lo más sesgado arremetiendo contra la oposición. Y durante mi estancia en Cuba, comprobé que esa era la tónica general de ese canal que resultó ser l canal estatal TELE SUR.

Por eso, después de vivir esa interesante experiencia, se me ha ocurrido ver cómo trataba la televisión pública venezolana estas elecciones y he topado con este pequeño corte que no tiene desperdicio:



Se trata de un corte de un informativo del Canal Digital Nacional donde intentan ser imparciales, pero es que no lo consiguen :). Evidentemente cabría mirarlo dentro de todo el contexto, pero nos basta para destacar lo siguiente:

En el minuto 8.15 el periodista Pedro Briguer comienza a referirse a la DISTORSIÓN que hacen los medios de comunicación en el país acerca de la campaña y la consiguiente desorientación que tiene la ciudadanía al respecto. Expone, como ejemplo más destacado, que el diario EL NACIONAL, uno de los dos más importantes de Venezuela y consabido opositor al gobierno, describe la concentración multitudinaria de despedida de campaña de Chávez refiriéndose a lo que dijo el presidente, pero sin hacer mención a la cantidad de gente y a la "alegría" que se vivió en la concentración.

Muy interesante el análisis y es de agradecer que desde un medio de comunicación se haga pedagogía para generar sentido crítico en la sociedad, pero cabe destacar que el mismo periodista en su discurso, y en consecuencia la cadena, ha caído en el mismo error pero en sentido contrario, a saber: El reportaje sobre el último discurso de Chávez en Caracas dura unos tres minutos y no ofrece excesiva información útil salvo múltiples entrevistas a los partidarios, que exultantes y a ritmo de salsa gritan a favor de su candidato, generando un hondo sentimiento de optimismo. En cambio no hacen lo mismo con el candidato opositor, sino que llanamente se limitan a mostrar imágenes del mismo sin hacer hincapié en las emociones de esperanza de los "opositores".

Se podrían poner múltiples ejemplos, se podrían analizar infinidad de contenidos, se podría hablar de la política de gestión de los medios de comunicación (cierre de cadenas, dirección de algunos medios, manipulación de la información).  Sea lo que sea, en dos días se la juegan en las urnas, y pase lo que pase, espero que se haya tocado fondo y, de alguna manera empiece el camino hacia el equilibrio.